目を引くビジュアルで閲覧者を魅了し、関連商品への誘導も同時に促す効果が期待できます。, Instagramであまり聴き慣れない言葉かもしれませんが、発見タブ広告というものがあります。 Webマーケティング界隈の最新ニュースからすぐ使えるノウハウまで、わかりやすく紹介します！, 「ひと手間」でPDCAサイクル100周分の効果! インフルエンサーの管理やスケジュール調整など細かいことまでやらないといけないので、作業できるリソースの確保が必要. 300文字以内のテキストで説明をつけることができます。, しかし、広告写真の20％以上をテキストで占めるのはNGです。 そのため再生時間がある程度経ってからしか課金されないCPVの方が、より興味関心度の高い顧客の獲得に繋がります。, Instagramに広告を出稿する際は、どんな広告でも載せてくれる訳ではありません。 アプリケーションのインストールを目的としたキャンペーンにおすすめで、短期間に大量のユーザー獲得に繋がります。, Instagramの利用ユーザーの大多数は、スマートフォン所持者のため、アプリケーション広告の宣伝には効果を発揮しやすいでしょう。, 動画を10秒以上、あるいはほとんど視聴される度に課金されます。 「インスタ広告って費用かかりそう…」 「インスタ広告で余計な費用はかけたくない。」, このような悩みでインスタ広告に踏み出せずにいるマーケティング担当者もいるのではないでしょうか。, マーケティングDXを支援するデジマチェーンが、自社商品で売り上げを上げたい人に向けて、インスタ広告運用にかかる費用について詳しく書いていきます。, 冒頭でも述べましたがインスタ広告は低予算かつ細かなターケティングができるメリットがあるので、インスタ広告がどんなものか気軽に試すことができます。, ターゲティングの細かさや低予算であること以外のインスタ広告の特徴としては、下記のような点が挙げられます。, それでは、広告を代理店に依頼するときとインフルエンサーに依頼するときの広告費用を見ていきましょう。, 10万円分の運用を代理店に依頼すると10万円×20%=2万円が必要な費用ということになりますね。, ある程度インスタ広告を試してみて「運用方法はわかったけど、運用している時間がない」という場合に代理店を使うのがスマートなやり方だと思います。, ただ正直、広告消化だけして全く効果を出さずに去っていく代理店もいるので、あなた自身もインスタ広告の知識を持って打ち合わせすることをおすすめします。, また、代理店に運用を依頼した場合は、広告費の20%がかかるので費用と効果のバランスを意識をしましょう。, 通常のインフルエンサーであれば2〜3円くらいですが、人気のインフルエンサーとなると4〜6円くらいが相場となっています。, フォロワー数が少なくても人気だったり、拡散力がすごいインフルエンサーは単価も高い傾向にあるので、あなたの自社商品に合ったインフルエンサーを選ぶことが大切です。, インスタをチェックして自社商品のイメージに合うインフルエンサーを見つけたら直接連絡します。, 代理店に依頼する方法に比べて費用は抑えられ、やりたいことを雰囲気まで明確に伝えられますので、自分が思い描いた広告配信を行うことができます。, ただし、インフルエンサーの管理やスケジュール調整など細かいことまでやらないといけないので、作業できるリソースの確保が必要です。, 直接インフルエンサーに打診することに比べると、手間が少なく拡散力の高い人材も揃っているので、時間がない方にはおすすめです。, その代わり、費用は増えてしまうので予算との兼ね合いで実施方法を決めていきましょう。, CPI（Cost Per Install）は、アプリがインストールされるごとに費用が発生する課金形態です。, 有料アプリを販売している場合、ユーザーがアプリをインストールしたときが売上になるので費用対効果が比較的高いですし、有名なインスタグラマーが取り上げてくれればアプリのブランドイメージ向上にも繋がります。, 逆にインストールされるごとに費用がかかるので、拡散力やアプリの魅力が不足していると費用対効果が低くなってしまうので注意が必要です。, CPC（Cost Per Click）は、広告をクリックするごとに費用が発生する課金形態で、広告経由で自社商品を購入してほしいときにおすすめです。, インプレッションが発生してもクリックされなければ費用はかからないので、初心者の方にはわかりやすいCPCでの課金方法が向いています。, 逆にブランド認知したかったり、商品購入が目的ではない場合は他の課金方法のほうが向いている場合があります。, CPM（Cost Per Mille）は、広告が1000回表示されるたびに費用が発生する課金形態です。, 自社の新商品発売を幅広くたくさんの人に知ってほしいなど認知してもらうフェーズの時におすすめです。, 逆に、クリックされなくても表示されるだけで費用が発生するので、クリックされるクリエイティブが用意できない商品の場合は向いていません。, CPV（Cost Per View）は、費用が発生する条件は数種類用意されており、例えば「ユーザーが動画を再生したとき」「ユーザーが10秒以上動画を再生したとき」「ユーザーが最後まで動画を見たとき」などです。, デメリットとしては、再生開始から最初の数秒でユーザーの興味を引けなかったら、スキップされてしまうことです。, ユーザーに合ってない広告を流し続けてしまうと、商品のイメージダウンにも繋がりかねません。, インスタでユーザーに広告を見てもらい、さらにクリックなどのアクションまでしてもらうためにはどんなことに気をつけていけばいいのでしょうか。, はじめは少額で広告配信をはじめると思いますが、むやみやたらに配信しても期待する効果を得ることは難しいです。, ターゲットをピンポイントに絞った上で、数日後に効果測定をして配信内容やクリエイティブを変更していく方法が最も効率的かつ、無駄のないインスタ広告の使い方となります。, またインスタは20〜30代がメインの利用者なので、高齢者向けの自社商品やサービスを訴求したい場合は別の切り口を用意したり、別のSNSの広告を使うなど内容によって戦略を工夫することが必要です。, コツ2つ目は、ユーザーのスクロールが思わず止まるようなビジュアルに訴えるクリエイティブを作ることです。, 永遠に見終わらないフィードの中で、あなたの配信した広告に目をとめてもらうためには、クリエイティブの作り込みが重要です。, 例えば広告配信の目的が自社商品の販売であれば、ユーザーが商品を使っているところを想像できるようなクリエイティブで、写真をみて「私もああなりたい」と思わせたら、広告をクリックしてくれる確率も上がりますよね。, 広告配信の目的によって意識すべきクリエイティブのポイントは変わりますが、これから色々試していく上で「ビジュアルに訴えるクリエイティブを作る」というベースだけは忘れないようにすべきです。, 1980年～2000年ごろに生まれた世代をミレニアル世代と呼び、インターネットが整い始めたころに育った最初の世代です。, この世代がインスタのメインユーザーなわけですが、車や家などの物質的価値（モノ）より経験的価値（コト）を重視しています。, つまり、ミレニアル世代に自社商品を販売したいなら、ブランドで訴求するより「その商品を使うことであなたの人生にこういう影響を与えます」と訴求してあげるほうが効果的だということです。, コツ４つ目は、配信広告のCTA(Call To Action)を設定することです。, せっかく配信したインスタ広告をユーザーにみてもらえたとしても、離脱率が高いと非常にもったいないですよね。, ユーザー任せにしていては自社商品の売り上げは上がらないので、インスタ広告を見てくれるユーザーに何をしてほしいのか、目的をはっきりさせる必要があります。, つまりCTAをしっかり決めた上でクリエイティブや文章の作り込みをしていくことで、あなたが期待する効果に近づいていきます。, そこでストーリーの最初は他の投稿と変わらないよう自然な感じにするとユーザーも見てくれる可能性が上がります。, また、プロフィールアイコンや投稿に絵文字を使うなど細かいところにも気を使うことも大切です。, インスタはFacebook社が運営していて、広告管理で使用するUIUXとプラットフォームは同じです。, したがって、Facebook広告を運用したことがある方ならインスタ広告の出稿にもすぐ慣れると思います。, Facebook右上の「設定」をクリックし、左側のメニューの中から「Instagram」をクリックします。, そうすると「ログイン」ボタンが出てくるので、ボタンをクリックして作成したアカウントでログインすれば、Facebookとインスタの紐付けは完了です。, そうすると、新しいキャンペーンを作成する画面になりますので、インスタ広告の目的を選択してください。, これは例えば、ユーザーに自社商品を購入してほしいなら「コンバージョン」を選択します。, 選択する目的によってこれから設定していく広告の項目も変わっていくので、キャンペーンを設定する時点で目的を選択する必要があります。, 広告セットではターゲティングの設定を行なっていくのですが、はじめに「ターゲットの年齢」「性別」「配信地域」の3つを設定していきます。, 例えば、自社商品を東京に住んでいる20代女性へピンポイントで販売したい場合は、「20-29」「女性」「東京」を選択します。, 選択した内容が右側にあるオーディエンスサイズに反映されるのですが、もし広告が配信されるユーザーの予想人数が少なすぎると納得いく広告配信が行えません。, インスタのデバイスはモバイルだけですので、配信デバイスは「モバイルのみ」を選択します。, プラットフォームに関しても今回はInstagramだけですので、インスタ以外のチェックは全て外します。, 1日の予算は100円から設定可能ですので、効果測定を行いつつ調整していけばいいでしょう。, なお、曜日を指定して配信したい場合は予算のところで「通算予算」を選択すると曜日指定が可能になりますよ！, 広告をクリックしたときのリンク先、投稿テキストとして表示する文章、ターゲットユーザーのスクロールが止まるようなクリエイティブの3つは間違えないように確実に設定していきましょう。, すべて設定が終わったら「確認して閉じる」ボタンをクリックしてインスタ広告の出稿作業は完了です。, 少しするとFacebook側で審査が始まりますので、審査に通ったら無事配信開始となります。, いま最も勢いのあるSNS広告であるインスタですが、見てきたように出稿の設定自体はすぐ終わります。, やはり大切なのは、自社商品の売り上げを上げるためにインスタ広告を使ってユーザーにどう見せるかです。, ターゲットの設定、クリエイティブや文章の作成、効果測定……実際に運用を開始してからもやることは多いですが、PDCAを回して少しずつ自社商品の売上を上げていきましょうね。. © Copyright 2018 LISKULAll rights reserved. 広告の審査 7．利用ユーザーの動向と対策, インスタグラムの広告は、最低100円から出稿できます。 全画面表示なので、視点の注意をそらすことなく宣伝することができます。, ビジュアル（動画・スライドショー・静止画）の下に関連する商品画像を並べて配信する広告です。 いくつかご紹介いたします。, 三越伊勢丹のオンラインギフトサイト「MOO:D MARK by ISETAN」は、ホワイトデーというギフトのニーズ高まるころ、Instagramのフィード広告を実施しました。, その結果、CPC、CPA共に改善され、購入数が1.5倍に増加いたしました。 インフルエンサーとPR事例紹介 ”Dream as if you will live forever, live as if you will die today.” 今世界で月間10億人が利用している最大規模なメディアであるInstagramを使って、自社製品を多くに人に知っていただくきっかけにしてみてはいかがでしょうか？, Instagram広告を使いこなすことによって、自社の認知度が上がり、売り上げが上がる大きな転機になると思います。 hbspt.cta._relativeUrls=true;hbspt.cta.load(53, '81acfd97-97ab-4cd2-b089-05387ae90178', {}); hbspt.cta._relativeUrls=true;hbspt.cta.load(53, '64a22c39-2d06-4532-913f-aea8205e902a', {}); 【2020年最新版】Instagram広告の完全ガイド | 出し方の基本9ステップ. 写真広告 2. 2. 発見タブとは、2012年から追加された新機能で、Instagramの下部の虫眼鏡のアイコンをクリックすると現れる画面のことです。 CPV（Cost Per View）＝4～7円（1再生回数）, 課金方法の種類応じて、1クールあたり、どれくらい課金されるのかも目安として覚えましょう。 しかし、あまりに低い予算で設定してしまうと、高い宣伝効果が望めなくなってしまいます。, 最低でも日額で1,000円ほど、月に30,000円くらいの予算が必要と頭に入れておきましょう。, また、広告を出稿する時は、どの広告が最も反響があるか確かめるために、いくつかの種類に分けて出稿する「ABテスト」も実施して、どの広告が最もコストパフォーマンスが良いか調べることがとても重要です。, ABテストの予算ですが、1広告で1日1,000円だとして、30日で30,000円 インスタ広告を効果的に利用するには、下記の点を注意してみてください。 ・ターゲットを具体的に決める ・インパクトを意識した広告作りを ・ハッシュタグをつける ・成果を出した企業を参考する. Stories広告 それぞれについて詳しく見ていきましょう。, その名の通り、写真投稿の形式で配信される広告メニューです。①の箇所に広告アイコンがあり、②の箇所にユーザーのアクションを促すボタンが有ります。このアクションボタンはCTA(Call To Action/コールトゥアクション)という機能で、具体的な機能については後ほど紹介します。, 写真広告で注意するのは以下の二点です。 ・説明: テキストのみ、300文字以内（125文字を推奨） ・広告画像の20％以上をテキストが占めてはならない, こちらは、動画投稿の形式で配信される広告メニューです。広告アイコンとCTAボタンについては写真広告と同じ場所にあります。, 動画広告で注意するのは以下の二点です。 ・説明：テキストのみ、125文字以内を推奨 ・動画の長さ：最大30秒(30MB), カルーセル広告は、１つの投稿に2～5個の画像や動画を表示できる広告メニューです。カルーセル形式を使えば、自分が販売している製品や自分が所有するアプリを紹介したり、特定の製品やパッケージ、アプリの詳細を提示したり、連続するカルーセルカードを入れてストーリーを展開させたり、1つの長い画像を表示したりすることができます。, 引用：Instagramストーリーズ広告 | Instagram for Business, Stories広告は、instagramのフィード上部に表示されるStoriesに写真や動画を配信できる広告メニューです。Stories広告では、全画面表示の縦長フォーマットを使って、見る人の注意を散らさずに特定の情報を伝えることができます。, Stories広告で注意するのは以下の2点です。 ・写真の再生時間：デフォルトで5秒(30MB) ・動画の再生時間：最大15秒(4GB), Instagram広告についての基本的なことは以上になります。続いて、CTAボタンについて見ていきましょう。, 先程も述べましたが、写真の右下にあるアクションボタンはCTA(Call To Action/コールトゥアクション)という機能です。広告の内容や目的に合わせて以下の中から選んで設置することができます。 ・詳しくはこちら ・お問い合わせ ・予約する ・購入する ・登録する ・インストールする ・ダウンロード ・申し込む ・他の動画を視聴 ・音楽を聞く ・ゲームをプレイ ・アプリを利用 ・動画を見る, Instagram広告は従来、イメージ写真を利用したブランディング訴求のイメージが強かったですが、アクションボタンの設置によりユーザーのアクションを引き出せるようになりました。, ・CPM Cost Per Mille(1,000インプレッション単価)では、広告が1,000回表示された段階で課金, ・CPC Cost Per Click(クリック単価)では、広告のCTAボタンがクリックされた段階で課金, ・CPI Cost Per Install(インストール単価)では、アプリ広告の場合に適用され、広告経由でアプリがインストールされるごとに課金, THE ICONIC|Instagram https://www.instagram.com/theiconicau/, オーストラリアを代表するアパレルブランド。ターゲット層にインスピレーションを与え、認知を高めて秋冬コレクションの販売を促進するためにInstagramを活用しました。オーストラリアの大自然の中で秋冬コレクションをまとったモデルたちの写真や動画は、ターゲット層に印象的に届き、コレクションの認知を高めたところで、Instagram広告を見たユーザーにダイレクトレスポンス型のFaceboook広告を配信しました。, Facebook広告とInstagram広告を組み合わせて、コンバーション23％、購入金額25％アップしています。, 土屋鞄製造所|Instagram https://www.instagram.com/tsuchiya_kaban/, 革鞄や革小物を製造販売している小売店。ブランド認知の向上を目的に広告を配信しました。作り手と使い手の両方から愛される製品というストーリーを伝えるための工夫として、以下の4種類のクリエイティブを用意しました。, ・土屋の鞄を愛おしそうに抱きかかえる持ち主の写真 ・「こいつが、好きなんです。」というキャプション ・「このこが、好きなんです。」というキャプション ・他の文房具と並べた名刺入れの写真と「仕事に欠かせない、わたしの相棒。」というキャプション, これらのクリエイティブは非常にシンプルですがInstagramユーザーに強く響き、リーチ数50万人、広告想起率29%、ブランド認知度6%それぞれアップしました。, フィラデルフィア|Instagram https://www.instagram.com/phillyaus/, クリームチーズでおなじみのオーストラリアメーカー。商品のラインナップの一つである「Pourover」のイメージチェンジを目的に、Instagram広告を配信しました。, 楽しい形をしたクリームチーズや、夏をテーマにしたアイテム(サングラスなど)をかたどったクリームチーズの写真を配信。それにより、ブランド認知を高めることに成功し、「Pourover」と「楽しいおもてなしレシピ」の相関が強まり、前年同期に比べ、売上が41.8％アップしました。, Taichi Panda|Instagram https://www.instagram.com/taichipandaen/, 中国のゲーム会社。Instagramのクリエイティブな環境を活かして、アクションRPGモバイルゲーム「Taichi Panda」の認知度を、米国に居住する15歳〜40歳の男性の間で高めたいと考え、広告を配信しました。, 放映中のTVCMに出演の人気女性格闘家Ronda Rouseyを動画広告でも起用し配信した結果、ターゲット層のうち広告ありグループとなしグループで比較したところ、インストール数で339％、アプリ内購入で1.5倍と大差をつけての好結果となりました。, READ DOG BOOKS|Instagram https://www.instagram.com/readdogbooks/, 毎月新しい本が届く定期購入サービス。ターゲット層の関心をかきたて、登録者を増やすためにInstagramを利用しました。 おすすめの本が入ったボックスや関連グッズなど、明るくカラフルな製品写真を配信。このキャンペーンをInstagramとFacebookに配信したところ、広告費用対効果7倍という素晴らしい成果をあげ、Instagram経由だけでも有料会員数3倍を達成しました。, 参考：ビジネス活用事例 READ DOG BOOKS｜instagram business, これらの成功事例で共通する成功のポイントは、Instagram広告を活用して自社のブランド認知を高めたところにあります。例えばファッションブランドTHE ICONICの大自然の中で秋冬コレクションをまとったモデルたちの写真や動画や、食品メーカ―フィラデルフィアのアイテムなどをかたどった楽しい形をしたクリームチーズの写真は、商品がInstagram広告にマッチした例となります。, これらの成功事例から、B to Cのビジネス形態を取る企業が向いているといえますが、その中でも、スモールビジネスや一般消費者向け製品を販売するブランドはInstagram広告で自社の強みをより発揮できるでしょう。また、土屋鞄製造所などに見られる、こだわりを意識したブランド商品はInstagram広告と相性が良いです。, 参考：さまざまなビジネス指標に有効なInstagram広告|facebook business 参考：Instagramでの広告展開における成功事例まとめ〜Facebook For Businessより〜|ソーシャルメディアラボ, 広告を出稿する方法を簡単にまとめています。（参考：広告運用自動化ツールの一覧 ≫）, 1.InstagramアカウントとFacebookのアカウントをリンクする 2.広告マネージャー/パワーエディタのどちらかでInstagram広告を作成する それぞれのやり方については以下のようになります。, ①Instagramアカウントあり：ビジネスマネージャに追加するか、ページ設定から追加 Instagramアカウントなし：FacebookページをInstagram広告の発信元として使用可 ②広告作成に移動 ③Instagramに対応している広告の目的を選択 ④ [次へ]をクリックし、広告のターゲット設定、予算、掲載期間、素材など広告の詳細を入力 ⑤注文を確定する前に、広告作成の[広告プレビュー]セクションで[Instagram]の隣がチェックされていることを確認 ⑥チェックされていれば、Instagramで広告が表示される, ①パワーエディタに移動して、ページ上部にある[広告を管理]タブをクリック ②ページ左側の をクリックして、[キャンペーンを作成]をクリック ③[キャンペーン名]を入力し、[購入タイプ]で[オークション]を選択し、Instagram広告に対応している広告の目的を選択, ①ページ上部の [広告を管理]タブをクリック ②ページ左側の をクリックして、[広告セットを作成] をクリック ③[広告セットを作成]ページで、既存のキャンペーンを使用するか、新しいキャンペーンを作成するかを選択 ④広告セット名を入力し、[作成]をクリック ⑤ページの右側で新しい広告セットを選択し、[ 編集]をクリックして、予算、スケジュール、ターゲット層、配置(広告の掲載場所)、価格などの詳細を設定 この広告セットに含めた広告をInstagramで掲載するには、[配置]セクションで[Instagram]を選択する, ①ページ上部の[広告の管理]タブをクリック ②ページ左側の をクリックして、[広告を作成]をクリックします。 ③[広告を作成]ページで、既存のキャンペーンを使用するか、新しいキャンペーンを作成するかを選択 ④広告名を入力し、[作成]をクリック ⑤素材を含む、広告の詳細をすべて入力 ⑥緑色の[変更を確認]ボタンをクリックして変更を公開, セルフサーブでは配信時にFacebookページを指定する必要があり、Instagramアカウントは必須ではありません。Instagramアカウントなしで配信した場合、アカウントネームはクリックできず、また広告のコメント削除などはできません。, 広告の種類のところでも述べましたが、画像と動画のサムネイルはテキスト20%ルールに沿う必要があります。, 遷移先は外部URLである必要があります。遷移した時、iOSはアプリ内ブラウザ、Androidはデフォルトのブラウザで表示されます。, キャプションの文字数には制限があり(半角300字以内)@ハンドル名、ハッシュタグ等、空白を含みます。キャプション中で改行、機種依存文字は利用できません。また、セルフサーブでは絵文字は利用できません。, facebookヘルプセンター|facebookにも詳しい解説が記載してあります。, いかがでしたでしょうか。2015年10月に始まったばかりのInstagram広告ですが、現在の盛り上がりは一過性のものではなく、今後更に勢いを増すことでしょう。これからの動向に注目し、最新の事例が上がり次第、ご共有したいと思います。, 企業SNSアカウント運用者のための【SNSマーケティング「基礎」・「応用」まとめ】, 過去3,000社以上もの中小・ベンチャー企業のリスティング広告の運用支援経験から、リスティング広告を開始するときに成果を上げるポイントを抽出し、一冊の無料EBookにまとめました（全60ページ）, 「上司や先輩が忙しすぎて、質問できない…」 「ネットにはいろんな情報があるけど、どれが正しいの？」 ジッセンはそんなお悩みをお持ちのWebマーケター向けに、実践的な知識を動画でお届けします。月額4,900円で業界の一流マーケターたちの200以上の動画が見放題。.
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